2024年11月中旬，华尔街投行券商Piper Sandler告示了上半年美国青少年购物爱好视察结果，耐克品牌仍是最受青少年迎接的鞋类品牌，而四大跑鞋品牌之一的New Balance则跻身前三。

　　正在目前运动消费最首要的北美墟市和中国墟市，趋向较为相似。正在方才完成的双十一促销季中，耐克儿童官方旗舰店正在天猫儿童运动户表成交总榜上吞噬榜首，该榜单第二和第三位的永诀是安踏童装旗舰店和FILA童装旗舰店。

　　不表，天猫童装童鞋品牌成交总榜上，仍是巴拉巴拉品牌高居第一，耐克和安踏陈列二三位。童装方面，双十一成交额最高的三个品牌是巴拉巴拉、DAVE&BELLA半岛电竞、优衣库，安踏排名第四儿童装，童鞋方面，成交额最高的是耐克、安踏和泰兰尼斯。

　　据天猫方面告示的数据显示，本年双十一促销季半岛电竞，589个品牌成交额破亿，耐克是45个成交额破十亿的品牌之一。正在天猫官方数据中，运动户表品牌中有34个成交额破亿，耐克是独一鲜明成交额破十亿的运动户表品牌，这也是耐克一口吻第十年正在天猫运动户表成交额总榜排名第一。

　　正在笼罩2023年6月1日至2024年5月31日的2024财年中，耐克正在中国墟市录得75.45亿美元（约合黎民币548.36亿元）的营收，同比拉长8%，中国墟市正在环球营收中的占比约15%。

　　耐克念要正在中国墟市依旧拉长、正在环球墟市光复拉长，青少年墟市、儿童运动鞋墟市，是一个新增点。国产运动品牌囊括安踏品牌、安踏集团旗下的FILA品牌和迪桑特品牌、李宁品牌，也都很是珍惜童装墟市，从双十一的数据不难看出，安踏儿童和FILA儿童，正在童装童鞋墟市已很有竞赛力，而看待安踏集团来说，迪桑特儿童同样成为了新增点。

　　今岁首，迪桑特旗下独立品牌迪桑特儿童首家门店落地南京，主打滑雪、高尔夫、归纳运动和运动生涯四个系列的儿童高端专业运动产物。这个中，迪桑特“全体始于滑雪”的品牌理念下，儿童雪服恰是迪桑特儿童墟市的焦点产物。之后迪桑特儿童门店还急忙进军了深圳和沈阳，个中沈阳门店则鲜明地指向了滑雪运动。

　　2022年北京冬奥会的春风之下，中产墟市看待滑雪运动的热衷正在每个秋冬季“返场”，户表运动中，露营、徒步等项目一季一热，但每年秋冬滑雪老是热度不低。这种热度也辐射到了中产青少年。这个中儿童雪服恰是墟市稀缺产物。

　　成年人的雪服选拔不少，迪桑特、Helly Hensen、乃至Prada等多品牌都有各价位段产物，而儿童雪服品牌则屈指可数，加上青少年儿童身高体重拉长，意味着这些雪服基础只可穿一个雪季，迪桑特就具备了品德和性价比的归纳上风。

　　青少年儿童墟市的加入，特别是运动鞋履，同样需求时间研发，分明不或许只是把尺码做幼。同样正在11月中，耐克推出了全新专为儿童打算的Cosmic Runner跑鞋，这双耐克儿童系列首款采用分层触感印刷时间的跑鞋，同样拥有维持缓震功用，稀奇正在研发中考量了儿童全天候穿戴的舒坦性和耐用性。同时，该款跑鞋的幼童和婴童尺码有纤细打算调理，比如相应调理的鞋面图案和弹性鞋带，便于穿脱。

　　耐克环球儿童品类副总裁Cal Dowers说到：“Cosmic Runner采用了咱们从未正在儿童跑鞋中应用过的时间，要紧宗旨是团结立异和舒坦耐用，让孩子们可能欣喜游戏、轻松跑步。”

　　产物端加大加入，营销端分明也有相应竞赛。运动品牌和学生赛事的合营，热度从大学生联赛、高中篮球联赛，伸展到了青少年儿童的运动举动、赛事。正在本年8月中颁布半年报时，李宁品牌就加大宣称了自身正在学生联赛的加入，以及和中学生国字号球队的合营半岛电竞。

　　据先容，李宁是中国幼学生篮球联赛独家运营引申商，也和中国初中篮球联赛及中国中学生篮球锦标赛初中组别竣工了政策合营伙伴，行为这三项赛事的独一指定运动装置赞帮商，李宁还和中国中学生篮球队竣工了独家运动装置赞帮赞同，个中中国中学生女子篮球队正在本年7月的寰宇中学生篮球锦标赛中夺得冠军。

　　和这些赛事、中学生国度队的合营，一方面是篮球细分墟市竞赛的拓展，同时也可能将李宁正在篮球鞋类上的研发时间进一步延长操纵，同时正在发卖渠道营业层面，李宁YOUNG的门店数目净增最高，显示出这片面营业正在李宁具体发卖中的势头。半年报数据显示，本年上半年李宁品牌和李宁YOUNG老例店、旗舰店、中国李宁时尚店、LI-NING 1990门店、工场店、品牌齐集店全部7677家，较昨岁晚净增9家，而个中李宁YOUNG共1438家门店，上半年净增10家。

　　看待耐克儿童装、安踏、迪桑特等运动品牌，正在竞赛激烈的中国墟市、北美墟市，青少年营业分明已成为了陆续拉长的要害。

　　但这一墟市的竞赛焦点，和攥紧专业运动的运动消费墟市又分明不相通，好比说一段时代内像亮灯鞋的红火，好比家长看待童装品德的更高条件、好比说孕育发育的群体特征带来鞋服应用周期分别等，都检验着运动品牌正在打算研发上看待消费需求的清晰和意会。

　　藏身自身底子性的专业运动墟市谢绝易，找寻童装墟市这种新增点同样不易，环球消费认真趋向之下，正如大浪淘沙，检验着一共这些运动品牌的决议和结构。环球运动消耗半岛电竞商场开抢少年儿童