“穿什么即是什么”，以这句告白语为人熟知的国民品牌“森马”，早已不再是过去谁人简单的歇闲衣饰品牌。

　　8月28日晚间，森马衣饰（002563.SZ）交出了一份双增的2024年中报，营收同比伸长7.11%至59.55亿元，归母净利润同比伸长7.14%至5.53亿元。其余，公司扣非净利润发挥更亮眼，同比双位数伸长12.69%至5.41亿元。

　　正在营收组成中儿童装，2024年上半年，包含童装品牌“巴拉巴拉”正在内的儿童衣饰最赢利，合计功勋40.70亿元营收，同比伸长6.43%，占比近七成；其余半岛电竞，歇闲衣饰合计功勋18.14亿元营收，同比伸长7.66%，占比三成支配。

　　本相上，除了“巴拉巴拉”，也居心加码其他童装营业：不但加快拓展亚瑟士儿童（ASICS Kids）、彪马儿童（PUMA Kids）等授权品牌，也结构了迷你巴拉、森马儿童、马卡笑等自有品牌，还与亲子户表运动童装品牌VIVID-BOX等开展协作。

　　2024年上半年，实行营收59.55亿元、归母净利润5.53亿元，只管不足2019年中报营收82.19亿元的巅峰时间，但比拟2022年-2023年中报（营收分袂为56.41亿元、55.60亿元，归母净利润分袂为1.04亿元、5.16亿元），功绩已有所改正。

　　正在营收组成中，2024年上半年，以童装品牌“巴拉巴拉”为代表的儿童衣饰，合计功勋40.70亿元营收儿童装，同比伸长6.43%，占比近七成；其余半岛电竞，歇闲衣饰功勋合计18.14亿元营收，同比伸长7.66%，占比三成支配。

　　从另一目标毛利率来看，2024年上半年，儿童衣饰毛利率抵达49.55%，同比晋升3.12%，公司也提到，“跟着线上出卖扣头晋升与全域款产物占比填补，巴拉巴拉品牌集体毛利率进一步抬高”；比拟之下，歇闲衣饰毛利率仅为38.57%，同比消重2.07%。

　　早正在2023年，“森马”品牌定位升级，将主意客户群从此前的“95后新青年”改为“中国人人家庭”，以家庭为场景供应成人衣饰、童装和家居产物。

　　公司正在2024年半年报中也进一步提到，森马品牌转型升级，从新梳理了品牌定位、产物定位以及开展模子，产物涵盖成人装、儿童、 鞋品及内衣配件品类，为人人家庭供应全场景购物体验。

　　针对“巴拉巴拉”，公司聚焦要点品类的扩大营销，如2024年上半年T恤正在延续2023年奥特曼联名系列的根源上，陆续策画迭代，同时新引入三丽鸥IP联名。其余，2024年上半年，“巴拉巴拉”防晒品类零售额破亿元。

　　值得一提的是，出海举措上半岛电竞，2024年上半年，“巴拉巴拉”已正在越南开设7家门店半岛电竞，并入驻东南亚电商平台Shopee。

　　除了陆续推广“巴拉巴拉”的先发上风，正在童装结构上，森马衣饰也加快拓展儿童运动赛道，2021年和2023年分袂拿下了亚瑟士儿童（ASICS Kids）和彪马儿童（PUMA Kids）的品牌授权。

　　2024年半年报显示，森马衣饰得回了亚瑟士儿童（ASICS Kids）的儿童品类正在中国限造内的独家授权儿童装，刻期至2026年12月31日；得回彪马儿童（PUMA Kids）正在中国大陆限造内的授权，刻期至2027年12月31日半岛电竞。

　　除了被授权品牌，森马衣饰正在童装范畴还通过自有品牌（迷你巴拉、森马儿童、马卡笑等）以及协作品牌（亲子户表运动童装品牌VIVID-BOX等）举办结构。

　　但是，公司并未详明披露上述品牌的细分收入，“巴拉巴拉”的胜利体会，能否进一步复造？还须要期间验证半岛电竞。

　　“跟着存在形式的转变及互联网的开展，拥有归纳消费体验的购物核心正正在成为线下零售厉重渠道，线上零售及消费占比也不竭晋升，直播电商成为新的厉重赛道，线上线下彼此协调的零售运营形式成为衣饰企业的势必采取”，森马衣饰正在2024年半年报中叙及行业开展情形。

　　2024年上半年，森马衣饰的线%，只管收入周围尚不足线亿元），但收入占比一经算是举足轻重。

　　另一目标显示，公司2024年上半年线%，而同偶然期，直营、加盟、联营渠道的毛利率却有所消重。

　　早正在2023年4月，森马衣饰设立海表事迹部，修筑机合及团队，面向海表墟市实行全域谋划。

　　公司正在2024年半年报中进一步提到，截至陈诉期，已正在宇宙及海表成立了8140家线世纪经济报道）森马衣饰最获利的童装 功勋40亿元营收 阅半岛电竞历能否复造？丨鞋服中报张望⑥